你知道怎麼在節目裡加入行動呼籲(CTA,Call To Action)嗎?

你可能使用了 Firstory 的留言連結,或者把贊助連結貼到節目的敘述欄,但如果不主動提起些件事,聽眾是不會知道的,這就是為什麼你需要一段好的 CTA。

為什麼要使用 CTA?

你可能在很多地方看過 CTA,它用在引導聽眾去做某件事,好比——

「訂閱我的頻道。」
「在 Apple Podcast 留下五星評論。」
「留言告訴我你的想法。」
「贊助支持我做出更好的節目。」

當然你可以配合節目屬性、人設調整內容,設計最適合自己的 CTA:

「大家好,我是超粒方,感謝點進這部影片的你,沒有錯,就是你!如果你初來乍到,只要點一下訂閱就可以加入這個邪教,才不會錯過各種熱門冷門的電影解析,讓你永遠跟得上話題。」

指揮聽眾做事可能讓你感覺很彆扭,但不使用 CTA 代表你可能會完全錯過讓節目進一步成長的機會,很多節目之所以能持續運作,都仰賴來自聽眾的直接贊助、或者購買他們推銷的商品,如果你希望聽眾知道自己即將舉辦的 Live Podcast 活動,節目裡口述的 CTA 也是傳遞這個資訊最直接的管道。

怎麼設計我的 CTA?

CTA 的內容取決於你設下的目標。如果你想經營一個訂閱制的節目,就應該鼓勵聽眾購買你的付費訂閱服務;如果你希望和聽眾有更多互動,也許可以引導聽眾點擊節目敘述欄的粉絲群組連結。

CTA 最好清晰、獨特而且不要太過冗長,限縮希望聽眾採取的行動數量,如果你花了五分鐘要求聽眾追蹤十個你在不同社群網站的帳號,他們只會感覺厭煩。

具體來說,30 秒內通常是個剛好的長度,足夠你表達需要表達的資訊。

有時候你需要更具體的 CTA,好比分享聽眾群組的互動細節來吸引人加入,或者透過專門的回覆評論環節,吸引更多人為你的節目留下評論。

我應該多久使用一次 CTA?

每一集。無論你放在開頭或是結尾。

也許你覺得每一集重複同樣的內容很奇怪,然而這是一個幫助節目成長的必要工作,聽眾可能會從任何一集節目認識你,你不能期待只放在其中一集的 CTA 被點進其他數百集節目的聽眾聽到,一旦你錯過這個機會,可能就錯過了許多本來會成為忠實粉絲的聽眾。

很多創作者固定在每次錄音重複一遍 CTA,這樣做可以讓 CTA 更有變化,你也可以錄下最好的版本,只要在剪輯時放進新單集的音檔裡就好。

最簡單的做法是,你甚至不用額外操作剪輯軟體。

使用 Firstory 提供的動態插入功能,只要預先設定好音檔,並且在每次發佈新單集時點選上傳介面右上角的「插入聲音素材」,無論想放在開頭、中間或者結尾都隨便你操作。

嗨大家!在節目開始前,有個很實用的小技巧告訴你,現在你可以往下滑去看資訊欄,裡面有這個節目的留言連結。如果聽完你覺得超喜歡的話,請直接五星評論加留言,然後呢你可以透過抖內請我們喝一杯咖啡!

你可以直接使用我們預先錄好的行動呼籲模板插入節目當中,呼籲聽眾留言或贊助你的節目,也可以參考範例素材,錄一個你專屬的版本。

其他用法

  • 將廣告口播檔放在多集節目當中,走期一到就可以快速下架換成新的廣告,再也不用重複剪輯(想像一個可能性:廣告主買的不是一集節目,而是你最近五集連續一個月的收聽~)。

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